當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>創(chuàng)意文案>詳細內(nèi)容 廣告亂彈 作者：佚名 時間：2003-1-23 字體：[大] [中] [小]

　　1、某補鈣口服液，在不長的時間內(nèi)，請出一大批名人為其做CF的代言人，開名人廣告之先河，打開電視，就是那些名人舉著產(chǎn)品做真情狀，想躲都來不及。想那廣告主，肯定也是費過一番思量的，是想告訴觀眾：一個名人說好還不算好，大家說好才是真得好，不好也好；請一個名人不算好，請一堆名人才是魄力，名人可不是哪個企業(yè)隨便想請就請來的噢；名人作為公眾人物有其特殊號召力，請出老中青三代名人，就是要把老少爺們消費者一網(wǎng)打盡------- 
　　這年頭，老百姓見識多了，對明星也就不那么感冒了，說白點，明星也是人，明星的屁與老百姓的屁都差不多，就象電視連續(xù)劇《宰相劉羅鍋》里劉羅鍋、康熙脫光了洗土耳其浴
一樣，彼此彼此。再說啦，明星做廣告也應(yīng)當(dāng)悠著點，看看產(chǎn)品形象與自身的形象是否比較符合，以及此產(chǎn)品與彼產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)性，象香港某天王，剛剛唱著《馬桶之歌》，站在馬桶旁邊宣揚著“洗屁屁比洗臉更重要”，一回頭又成為某飲料的形象代言人，雖說飲料喝下去必定要經(jīng)過馬桶這一關(guān)，但這一上一下，差異性太強了些，聯(lián)想起來不那么美妙。當(dāng)然，也有比較美妙的感覺。余患腳氣，囑余妻買一腳盆獨用。嶄新的粉紅色塑料盆，盆底之圖案居然是某紅透中國的電視劇照：皇阿瑪、小燕子、皇阿哥一干人的光輝形象。光彩照人的明星在燙腳水的映襯下更為生動，尤其是小燕子那雙大眼睛給人更為水靈的感覺。余一邊妥帖地燙腳，一邊開心地感嘆：新舊社會兩重天吶，這要擱在舊社會，是要殺頭的。 

　　2、背景音樂，在一支電視廣告片中，起著烘云托月的作用。曾看過一個補鈣口服液電視廣告片，目標受眾為老年消費者。畫面是一個坐在藤椅上的老太太，在喝過口服液后，連轉(zhuǎn)動不靈活的藤椅也變得悠然自得了。背景音樂響起來，是故事片《柳堡的故事》的主題曲：九九那個艷陽天呀，十八歲的哥哥坐在河邊------這是一支從五、六十年代過來的人很熟悉的曲子，它釀成了一種溫馨的懷舊的氛圍，溝起老年人對過去的回憶，對生活的熱愛，對健康的渴望。如果這是一支有銷售力的CF，背景音樂功不可沒。 

　　某品牌雞精的CF背景音樂則讓人感到摸不著頭腦了。畫面是一位典型的家庭主婦，在享受著烹調(diào)之樂，拿起某牌雞精望菜里加。背景音樂居然是名曲《梁�！返闹餍�律，讓我哼起《化蝶》里的兩句歌詞：碧草青青花盛開，彩蝶雙雙久徘徊------記得前幾年，有部叫《新梁山伯與祝英臺》的電影，已經(jīng)將哪個凄美的愛情故事搞得面目全非了一回。而今，又被人加到了現(xiàn)代廚房的炒勺里，真的是讓梁山伯與祝英臺在地下也不得安生了。 

　　碧草青青花盛開，彩蝶雙雙久徘徊，雙雙飛到咱們的菜里來——讓人怎么咽得下去？倒胃口。 

　　3、美女、兒童、動物，被譽為廣告的三大法寶。我們的廣告美女如云，次之為兒童，較少用動物。聯(lián)想電腦的廣告用了大猩猩，老百姓雖不大明白，但在業(yè)內(nèi)卻被譽為具有國際味道的作品。 

　　好東西要與大家一起分享。于是，就看到一個熱水器的廣告，也用上了大猩猩。幾個畫面的迭化，大猩猩用望遠鏡看到了一臺某牌熱水器，然后就去抱起來，然后就是一個涂滿肥皂泡的丑男人在洗澡，然后與大猩猩一起手之足之舞之蹈之。大猩猩與洗澡有什么聯(lián)系？沒聯(lián)系不要緊，要命的是把丑猩猩與一個丑男人放在一起，怎么看怎么別扭，覺得男人的形象就矮了一截。 

　　4、“你爸爸的胃病又犯了，快去找四大叔！”——畫面上的母親心急如焚，小男孩領(lǐng)命而去�！八拇笫鍋砝�！”小男孩領(lǐng)著一個男人進門�！安皇悄闼拇笫�，是胃藥斯達舒”。畫面上的母親帶著得意的神色。 

　　——四大叔，斯達舒�？催^這則廣告，我健康的胃忽然有些痙攣。 

　　最近，又看到是“清嘴”不是“親嘴”的廣告，雖然人家說“看你想到哪兒去了”，真的還就叫人想到那兒去了，凡夫俗子，就那么點出息。 

　　5、一天晚上，與家人圍坐看電視。電視上正在放可口可樂的廣告。 

　　“呀，呀，看，小胖子！”我三歲的兒子拍著小手樂得蹦高。 

　　“嘿，那老頭老太太舞跳得真棒！”我老婆說。 

　　“TMD，瞧瞧人家的廣告�！蔽艺f。 

　　歡迎與作者探討您的觀點和看法，作者的電子郵件：yitu123@sina.com